方案背景

体坛网排列五走势图 www.hewovk.com.cn 營銷學領域過去半個多世紀的發展讓我們見證了從“以產品為中心”到“以客戶為中心”的轉變。

隨著近年來互聯網、移動互聯網、新社交媒體的發展,信息過載,數據爆炸、消費者個性化需求的凸顯,消費者成為商業行為的主宰者;

另一方面,大數據分布式存儲、大數據分析及挖掘技術的發展使得對海量數據中收集、分析、整合并進行分析成為可能。

基于大數據精準營銷這個過程對企業的營銷戰略提出了很大的機會和挑戰。

建設思路

精準營銷大數據平臺分為3層結構:數據采集層、業務處理層和數據應用層。

基于大數據的精準營銷過程分為:采集和處理數據、建模分析數據、用戶畫像建立、精準營銷執行4個大的過程。

1、數據層:采集和處理數據

大數據處理的數據類型包括:括圖片、文本、網頁、社交網絡,還有傳統的交易數據。

不局限在傳統采集數據的過程一般是有限的、有意識的、結構化的進行數據采集你能采集

2、業務層:建模分析數據

使用的數據分析模型,例如基本統計、機器學習、例如數據挖掘的分類、聚類、關聯、預測等算法。

3、應用層:解讀數據

數據指導營銷最重要的是解讀。傳統一般是定義營銷問題之后,采集對應的數據,然后根據確定的建?;蚍治隹蚣?,數據進行分析,驗證假設,進行解讀。解讀的空間是有限的

而大數據提供了一種可能性,既可以根據營銷問題,封閉性地去挖掘對應數據進行驗證,也可以開放性地探索,得出一些可能與常識或經驗判斷完全相異的結論出來。

關鍵技術

基于大數據的用戶畫像創建

應用場景

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